 |
| PT Perfetti Van Melle Indonesia melalui merek Chupa Chups kembali memperluas kampanye brand experience interaktif dengan menyapa konsumen di ajang Hysteria yang digelar di Dunia Fantasi (Dufan), Ancol, Jakarta, pada Juli 2026. Momentum ini sekaligus dimanfaatkan perusahaan untuk meluncurkan secara resmi produk terbarunya, Crazy Raffe Jelly Candy. (Foto: Chupa Chups) |
Aktivasi di Dufan menjadi lanjutan dari rangkaian kampanye Chupa Chups yang sebelumnya sukses digelar di Car Free Day (CFD) dan Taman Literasi Jakarta. Melalui berbagai aktivitas interaktif, perusahaan ingin menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan konsumen sekaligus memperkuat hubungan emosional dengan generasi muda.
Di tengah gaya hidup digital yang semakin melekat dalam keseharian masyarakat, khususnya anak muda, pengalaman langsung dinilai menjadi nilai tambah yang tak kalah penting dibandingkan produk itu sendiri. Aktivitas yang menyenangkan, dapat dinikmati bersama teman atau keluarga, sekaligus menarik untuk dibagikan di media sosial kini menjadi bagian dari cara sebuah merek membangun kedekatan dengan konsumennya.
Melihat perubahan tersebut, Chupa Chups memilih Dufan sebagai lokasi kampanye karena dinilai identik dengan keseruan, eksplorasi, dan kebersamaan.
Bersamaan dengan itu, Chupa Chups memperkenalkan Crazy Raffe Jelly Candy yang mengusung tagline "Tasty Chewy Twisted Jelly". Permen jelly terbaru ini memadukan rasa stroberi dan vanila, isian creamy yang lembut di bagian tengah, serta lapisan asam di bagian luar sehingga menghadirkan kombinasi rasa manis dan asam dalam satu gigitan.
Tak hanya dari sisi rasa, Crazy Raffe juga tampil dengan bentuk spiral berpilin berwarna merah muda dan putih serta tekstur kenyal khas yang dirancang untuk memberikan pengalaman ngemil yang lebih seru bagi anak-anak maupun remaja.
Marketing Director PT Perfetti Van Melle Indonesia, Penny Dumnuy, mengatakan perusahaan selalu menempatkan konsumen sebagai fokus utama dalam setiap inovasi maupun aktivitas yang dijalankan.
"Konsumen selalu menjadi pusat dari setiap langkah yang kami lakukan. Kami melihat bahwa generasi muda saat ini semakin menghargai pengalaman yang dapat mereka rasakan secara langsung. Karena itu, Chupa Chups terus menghadirkan berbagai aktivitas menarik yang membawa brand kami semakin dekat dengan konsumen, mulai dari Car Free Day Jakarta, Taman Literasi, hingga kini di Dufan. Bagi kami, membangun engagement dengan konsumen bukan hanya melalui produk, tetapi juga melalui pengalaman yang mampu menciptakan ikatan emosional yang lebih kuat," ujar Penny Dumnuy.
Penny menambahkan, peluncuran Crazy Raffe di Dufan dipilih karena dinilai menjadi momentum yang tepat untuk memperkenalkan inovasi terbaru Chupa Chups kepada masyarakat luas.
"Produk ini menawarkan perpaduan unik antara rasa stroberi, isian creamy, serta sensasi manis dan asam yang menyegarkan dengan tekstur kenyal yang khas. Melalui Crazy Raffe, kami berharap dapat menghadirkan pilihan permen baru yang memberikan pengalaman rasa yang berbeda sekaligus menambah keseruan dalam keseharian konsumen," kata Penny.
Sebagai bagian dari kampanye tersebut, Chupa Chups menghadirkan beragam aktivitas yang dapat dinikmati pengunjung. Mulai dari Crazy Mix yang memadukan permen Chupa Chups dengan es krim, instalasi Chupa Chups berukuran raksasa, giant LED screen, hingga Crazy Raffe Corner yang memungkinkan pengunjung mengenal sekaligus mencicipi produk terbaru tersebut.
Selain itu, pengunjung juga berkesempatan membawa pulang paket produk edisi terbatas serta merchandise eksklusif yang disediakan selama acara berlangsung.
Suasana semakin semarak dengan kehadiran Zee Asadel sebagai Brand Representative Chupa Chups Indonesia. Kehadirannya mendapat sambutan antusias dari para pengunjung yang ingin berinteraksi sekaligus mencoba Crazy Raffe.
"Aku senang banget bisa menjadi bagian dari event terbaru Chupa Chups. Menurutku, Chupa Chups selalu punya cara yang seru dan kreatif dalam menghadirkan pengalaman yang menyenangkan. Crazy Raffe juga unik banget. Perpaduan rasa stroberi, isian creamy, tekstur kenyal, dan sensasi manis asamnya bikin ngemil jadi makin seru," ujar Zee Asadel.
Menurut Penny, kehadiran Zee Asadel merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk membangun komunikasi yang lebih dekat dengan generasi muda. Kehadiran Zee Asadel sebagai Brand Representative Chupa Chups Indonesia merupakan bagian dari upaya public relations Chupa Chups untuk membangun koneksi yang lebih kuat dan relevan dengan generasi muda.
"Dengan karakter yang ceria, ekspresif, dan dekat dengan anak muda, Zee memiliki nilai-nilai yang sejalan dengan Chupa Chups. Kami berharap kehadirannya semakin memperkuat pengalaman brand yang kami hadirkan sekaligus menjadikan acara ini lebih berkesan bagi para pengunjung," cetus Penny.
Melalui peluncuran Crazy Raffe yang dipadukan dengan pengalaman interaktif di Dufan, Chupa Chups berharap dapat menciptakan kenangan yang membekas bagi setiap pengunjung sekaligus menghadirkan inovasi yang membuat aktivitas ngemil menjadi lebih menyenangkan.
Sebagai informasi, PT Perfetti Van Melle Indonesia merupakan bagian dari Perfetti Van Melle Group, salah satu perusahaan konfeksioneri terkemuka di dunia yang memiliki portofolio berbagai merek permen dan permen karet berskala global. Perusahaan terus berkomitmen menghadirkan inovasi produk dan pengalaman kreatif untuk membawa keceriaan bagi konsumen Indonesia melalui berbagai merek ikoniknya, termasuk Chupa Chups.
(Siaran Pers Chupa Chups)